Der US-amerikanische Agrarpressedienst AGDAILY hat rund um das amerikanische Medien-Großereignis Super Bowl (das ist das Finale der US-amerikanischen American-Football-Profiliga National Football League NFL) jene Werbespots zusammengefasst, die die US-Agrarwirtschaft positiv darstellen bzw. dargestellt haben.
Die 9 besten landwirtschaftsbezogenen Super-Bowl-Werbespots der letzten Jahre
Niemand stellt in Frage, wie lukrativ der Super Bowl für Werbetreibende ist. Es ist das größte im Fernsehen übertragene Ereignis des Jahres und Marken zahlen viel Geld, um ihren Namen in den Mittelpunkt zu rücken. Außerdem lassen diese Marken ihrer Kreativität freien Lauf. Dasselbe gilt für die Agrar- und Lebensmittelindustrie. Leute, die in der Landwirtschaft tätig sind – ob sie nun etwas im Zusammenhang mit Landwirtschaft und Landleben verkaufen oder sich für etwas einsetzen wollen, das den Landwirten wichtig ist –, bekommen beim Super Bowl Werbespots, die uns direkt ansprechen.
Ironischerweise werden trotz all des Geldes, das Unternehmen für 30 Sekunden beim Super Bowl ausgeben, viele der besten Werbespots im Voraus auf YouTube angeteasert. Es scheint, als ob YouTube ein Ort ist, an dem diese Werbespots ewig leben können, aber leider raubt es dem Spot etwas von seiner Frische, wenn man ihn in der Woche vor dem Super Bowl sieht. Trotzdem sind wir froh, dass YouTube ein Zuhause für diese Werbespots ist, sodass sie Jahr für Jahr weiterleben. Wer weiß, wie viele großartige landwirtschaftsbezogene Super-Bowl-Werbespots wir in den Jahren vor der Erfindung von YouTube verloren haben.
Die aus den letzten 10 bis 15 Jahren oder so sind auf der Plattform erhalten, was bedeutet, dass wir immer wieder zurückgehen können, um unsere Favoriten zu sehen. Und meine Güte, da sind einige echte Perlen dabei.
Wir haben eine Handvoll unserer Favoriten aus den letzten Jahren gefunden und sie alle hier zusammengetragen. Blättern Sie durch diese Liste, um zu sehen, welche landwirtschaftsbezogenen Super-Bowl-Werbungen den Test der Zeit bestehen.
Die besten modernen Super-Bowl-Werbespots für Landwirtschaft und Viehzucht
2014: Chevrolet
Dieser einminütige Werbespot brachte uns alle zum Lachen, als er von einem Mann, seinem Truck und „einem sehr begehrten Junggesellen“ sprach – nämlich von diesem Hereford-Bullen, der in seinem Viehanhänger transportiert wurde. Er wird von einem Silverado Heavy Duty zu einer Weide voller hübscher Damen geschleppt und es dauert nicht lange, bis fröhliche Musik einsetzt und wir über das glückliche neue Leben dieses Kerls lächeln.
2013: Ram Trucks
Keine Liste von Landwirtschaftswerbespots wäre vollständig ohne diesen, der Paul Harveys berühmte Rede „God Made a Farmer“ aufgreift. Der Werbespot wurde zwar kritisiert, weil er in Bezug auf Geschlecht und Ethnizität der amerikanischen Landwirte nicht vielfältig genug war, er sprach aber dennoch die Leidenschaft an, die die US-Landwirtschaftsbranche empfindet und rührte viele von uns zu Tränen. Er war emotional, ergreifend und herausragend. Als Bonus plante Dodge (in Partnerschaft mit der FFA), 100.000 US-Dollar für jede Million Aufrufe des YouTube-Videos des Werbespots zu spenden, bis zu einer Gesamtsumme von 1 Million US-Dollar. Dieses Ziel wurde in weniger als fünf Tagen erreicht. Obwohl das von Ram Trucks gepostete Originalvideo entfernt wurde, hatten wir zuletzt fast 21 Millionen Aufrufe.
2017: HumaneWatch
Wenn man sich über eine so landwirtschaftsfeindliche Gruppe wie die Humane Society of the U.S. lustig machen kann, können Sie sicher sein, dass Landwirte und Viehzüchter das lieben werden. Dieser Werbespot wurde während des Super Bowl 2017 im Zuschauerbereich von Washington, D.C. ausgestrahlt und seine Art, die HSUS-Werbung mit den eingesperrten Tieren zu parodieren, war Marketing-Gold wert. Profi-Tipp: Nur ein kleiner Teil des an die HSUS gespendeten Geldes kommt Tierheimtieren zugute – der Großteil wird für Verleumdungskampagnen verwendet.
2023: Illinois Farm Families
Der Werbespot mit dem Titel „The Corporation“ wurde von Illinois Farm Families produziert und markierte den Start der Kampagne „Wir sind die 96 Prozent“ der Koalition. Die Kampagne sollte mehr als 25 Bauernfamilien im ganzen Staat präsentieren, mit dem Ziel, den Einwohnern von Illinois bewusst zu machen, dass 96 Prozent der Bauernhöfe im Staat von Familien betrieben werden. Dieser Werbespot, der während der ersten Hälfte des Super Bowl 2023 ausgestrahlt wurde, drehte sich um die Familie Bell aus Mercer County, Illinois. „In der Landwirtschaft herrscht ein großes Missverständnis, dass es den Familienbauernhof nicht mehr gibt und alles jetzt Firmenlandwirtschaft ist und die Dinge nicht mehr so sind wie früher“, sagte Chad Bell. „Ja, die Landwirtschaft hat sich verändert. Die Bauernhöfe sind größer geworden und es gibt weniger Bauern, aber letztendlich besteht die überwiegende Mehrheit der Bauernhöfe immer noch aus Familien, auch wenn sie heute etwas anders aussehen.“
2014: Budweiser
Die Bierfirma und ihre berühmten Clydesdale-Pferde sind jedes Jahr ein Volltreffer in der Super-Bowl-Werbung. Sie sind stolz, sie sind traurig, sie sind lustig und sie fesseln einen wie kaum ein anderer Werbespot an den anderen 364 Tagen des Jahres. 2014 hat Budweiser mit seinem Werbespot über die Adoption von Welpen einen Volltreffer gelandet, der eine klare Verbindung zwischen Nutztieren hervorhob. Wir haben das schon einmal auf unseren eigenen Farmen gesehen und es hat uns tief bewegt.
2025: LAY’S
Mit einer Länge von drei Minuten kann sich das eher wie ein Kurzfilm als wie eine Super-Bowl-Werbung anfühlen, aber LAY’S liefert hier ein herzerwärmendes Stück über die junge Tochter eines Bauern, die Kartoffeln anbaut. Die Werbung folgt dem Mädchen, während sie sich um eine einzelne Kartoffelpflanze auf dem Bauernhof ihrer Familie kümmert, auf der Pflanzen wachsen, aus denen schließlich LAY’S-Chips werden. Der Werbespot fängt die Essenz des jungen Landlebens ein, wobei das Mädchen freudig beim Pflanzen und Ernten von Kartoffeln hilft und dabei von ihren Eltern lernt. Durch malerische Aufnahmen von goldenen Feldern, rustikalen Scheunen und engen Familienmomenten zeichnet die Werbung ein nostalgisches Bild des Landlebens. Der sentimentale Ton der Werbung, kombiniert mit seiner atemberaubenden Kinematographie, soll bei Zuschauern Anklang finden, die Authentizität und Tradition schätzen.
2014: Monsanto
Dieser Werbespot wurde während des Super Bowl in etwa 20 Großstädten ausgestrahlt, sodass nicht jeder die Chance hatte, ihn zu sehen. Der Spot konzentriert sich auf die Viehzüchterin Debbie Lyong-Blythe aus Kansas und ihre Doppelrolle als Landwirtin und Mutter. Er führte die Zuschauer auf americafarmers.com und sprach positiv darüber, wie wichtig Landwirte für das tägliche Leben aller Menschen sind.
2009: EDS
Das ikonische Bild der Hirten, die majestätisch auf Pferden über die Prärie reiten, ist unverkennbar. Und dann sehen wir die Katzen. „Katzen hüten … lassen Sie sich von niemandem einreden, dass das einfach ist“, sagt der erste Rancher. Dieser Werbespot ist nicht ernst gemeint, aber die Absurdität ist Teil dessen, was ihn so unvergesslich macht. Erst ganz am Ende sehen wir, dass es sich um eine Anzeige für ein Unternehmen namens EDS handelt, das digitale Dienste anbietet.
2020: Doritos
Es ist noch nicht lange her, dass die Hip-Hop/Country-Mischung „Old Town Road“ überall in der Popkultur zu finden war, und für den Super Bowl 2020 war Doritos sicher, daraus Kapital zu schlagen. Aber was diesen Werbespot episch machte, war nicht der Musiker Lil Nas X – es war der Auftritt des legendären Cowboys und Schauspielers Sam Elliott, mit tanzendem Schnurrbart und allem (ja, Sie haben richtig gelesen). Bei einem Duell zwischen den beiden auf der Cool Ranch zeigten Lil Nas X und Elliott ihre besten Moves und zauberten dem Publikum ein breites Lächeln ins Gesicht.
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Fotos: YouTube, AGDAILY