Die Österreich Wein Marketing Gmbh hat unter dem Titel „Weinkultur erhalten und gestalten“ ihren Jahresbericht 2024 veröffentlicht. Darin wird das Berichtsjahr als „ein weiteres herausforderndes Jahr“ bezeichnet, das „aber auch Lichtblicke hatte“.

 

 

Die schwierige Gesamtlage hemmte sowohl auf dem Heimmarkt als auch im Export die Nachfrage nach Wein. Um den Verkauf von österreichischem Wein zu stimulieren, setzte die Österreich Wein Marketing GmbH (ÖWM) Maßnahmen in 59 Ländern. Insgesamt organisierte die ÖWM im vergangenen Jahr 148 Veranstaltungen, bei denen 6.122 Weine von 980 österreichischen Weingütern präsentiert wurden.

Heimmarkt: Absatz-Minus in erster Linie bei ausländischen Weinen
Auf dem Heimmarkt war die Konsumlaune 2024 generell getrübt, was sich auch auf den Wein niederschlug. Bei Redaktionsschluss des Jahresberichts zeigten die letzten Zahlen, dass zwischen Oktober 2023 und September 2024 im Lebensmitteleinzelhandel um 2,6 % weniger Wein verkauft wurde als im Jahr zuvor; der erzielte Umsatz fiel um 0,9 %. Die Verluste betrafen dabei in erster Linie ausländische Weine (-5,8 % Absatz, -2,3 % Umsatz), Österreichs Weine blieben fast stabil (-1,0 % bzw. -0,5 %).

Mehr Informationen zum Heimmarkt: https://www.oesterreichwein.at/fileadmin/user_upload/PDF/Jahresbericht_2024.pdf#page=15

Handelskooperationen und Gastro-Kampagne
Um den Verkauf österreichischer Weine im Handel zu forcieren, arbeitete die ÖWM 2024 weiter intensiv mit den wichtigsten Handelsunternehmen Österreichs zusammen. Speziell schwierig ist die Situation immer noch für die heimische Gastronomie, insbesondere die klassisch-gutbürgerliche. Obwohl der Weinverkauf in der Gastronomie nach Corona wieder zunahm, ist er noch nicht auf dem Niveau von 2019. Daher startete die ÖWM im August 2024 die große Kampagne „Österreich Wein lädt ein“, die den Konsum österreichischer Weine in den heimischen Lokalen einen Monat lang forcierte.

Mehr Informationen zu „Österreich Wein lädt ein“:
https://www.oesterreichwein.at/fileadmin/user_upload/PDF/Jahresbericht_2024.pdf#page=12

 

 

Export: Knick zu Rekordjahr 2023 erwartet
Seit vielen Jahren zeigt die Exportkurve von Österreichs Weinen nach oben. Einen großen Zuwachs gab es 2023 durch einmalig hohe Flaschenverkäufe nach Deutschland. Diese Dynamik konnte in den ersten drei Quartalen 2024 nicht gehalten werden: Der Exportwert sank um 5,1 % im Vergleich zum selben Zeitraum des Vorjahres, wobei die exportierte Menge fast gleich blieb (-0,1 %). Für das Gesamtjahr 2024 ist davon auszugehen, dass der Exportwert etwas unter 2023 liegen wird – aber wohl über dem Niveau von 2022.

Mehr Informationen zum Export:
https://www.oesterreichwein.at/fileadmin/user_upload/PDF/Jahresbericht_2024.pdf#page=21

Mehr als 5.400 Weine international präsentiert
Neben der VieVinum als wichtigstem Export-Impulsgeber war die ÖWM 2024 auch anderweitig international aktiv: beispielsweise auf den großen Weinmessen ProWein Düsseldorf, ProWine Shanghai, Millésime Bio oder Vinexpo Paris, wodurch über 300 Weingüter an diesen Messen teilnehmen konnten. Aber auch eigene Veranstaltungen organisierte die ÖWM: so etwa Verkostungen in Deutschland, der Schweiz, den USA, UK, Kanada oder China. Insgesamt konnten so 5.406 österreichische Weine präsentiert werden.

Mehr Infos zu internationalen Aktivitäten: https://www.oesterreichwein.at/fileadmin/user_upload/PDF/Jahresbericht_2024.pdf#page=23

 

 

Trends und Zukunftsthemen im Fokus
Das Jahr 2024 war auch geprägt von neuen Trends im Konsumverhalten, auf die die ÖWM mit eigenen Werbeschwerpunkten reagierte. So wirkte sie beispielsweise dem rückläufigen Rotweinkonsum mit Bewerbungen in Medien, Handel und Gastronomie entgegen. Eine steigende Nachfrage hingegen herrscht bei alkoholfreien und alkoholarmen Weinen. Daher schuf die ÖWM 2024 die Voraussetzungen, diese Weine künftig bei eigenen Veranstaltungen präsentieren zu können.

Mehr Infos zu Trend- und Zukunftsthemen: https://www.oesterreichwein.at/fileadmin/user_upload/PDF/Jahresbericht_2024.pdf#page=9

 

ÖWM Jahresbericht 2024 „Weinkultur erhalten und gestalten“: OEWM_Jahresbericht_2024_Weinkultur_erhalten_und_gestalten

 

Fotos, Grafiken: ÖWM / 1000things, Katharina Tesch