Mit 1. Jänner 2025 wird in Österreich ein neues Pfandsystem auf Einweggetränkeverpackungen eingeführt. Dazu ist es notwendig, die Bevölkerung vorher über das neue System umfassend zu informieren.
Der ehemalige ORF-Journalist und heute freie Medienberater und Strategic Partner der IMCG Media Holding, Christian Hillinger, freut sich nun mit Otto Danner, dem IMCG Media-Geschäftsführer, über den Auftrag, diesen Prozess gemeinsam mit Partnern umsetzen zu können. Ziel ist es, sämtliche Personen in Österreich zu erreichen und über das neue Pfandsystem zu informieren.
Die GGK MullenLowe konnte gemeinsam mit ihren beiden Partnern, dem Media-Experten IMCG Holding GmbH und der PR-Agentur Purtscher Relations, die öffentliche Ausschreibung der EWP Recycling Pfand Österreich gGmbH erfolgreich für sich entscheiden und ist ab sofort für die Informationskampagne verantwortlich: „In unserer Kommunikation setzen wir vor allem auf einfache und klare Botschaften, die bei den Menschen ankommen. Dabei ist es uns wichtig, konkrete Handlungsanweisungen nicht mit dem Zeigefinger, sondern humorvoll zu transportieren.“ Otto Danner ergänzt: „Der Umweltgedanke spielt bei vielen unserer täglichen Entscheidungen eine immer wichtigere Rolle. Auch im Agenturalltag. Hier werden wir als Team bei der Umsetzung dieser wichtigen Kampagne unsere Expertise einbringen können“.
Zwei Milliarden Flaschen und Dosen pro Jahr zurück in den Kreislauf
Ab Jänner 2025 gilt die neue Pfandverordnung für alle Getränke in Kunststoffflaschen und Metalldosen mit einem Volumen zwischen 0,1 und drei Liter. Die Pfandhöhe beträgt einheitlich 25 Cent. In Zukunft kann an allen Stellen, wo diese Getränke verkauft werden, bepfandetes Leergebinde zurückgebracht werden – egal ob Supermarkt, Bäckerei, Drogeriemarkt oder Gastronomiebetrieb. Mit dem neuen Logistikkonzept sollen rund zwei Milliarden Flaschen und Dosen pro Jahr sortiert und das Recyclingmaterial in hoher Qualität wieder dem Kreislauf zugeführt werden.
Ziel ist es, im ersten Jahr eine Rücklaufquote von 80 Prozent zu erreichen, die bis 2027 auf 90 Prozent gesteigert werden soll. Die Recycling Pfand Österreich ist hier die zentrale Stelle des neuen Pfandsystems und kümmert sich um alle organisatorischen und strukturellen Agenden.
Fotos: Markus Berger, IMCG/Hans Krist