Der dritte Hochschullehrgang Agrarkommunikation an der Hochschule für Agrar- und Umweltpädagogik in Wien, der unter dem Titel „Landwirtschaft im Dialog mit der Gesellschaft“ stand, ging Ende des Jahres 2021 erfolgreich über die akademische Bühne.
Die Institutsleiterin am Institut für Beratung, Entwicklungsmanagement und E-Learning/E-Didaktik, VAÖ-Mitglied Elfriede Berger, dazu: „Immer wieder stehen Bäuerinnen und Bauern und die Vertretungen der Land- und Forstwirtschaft fassungslos vor dem Phänomen, trotz guter fachlicher Argumente in der Öffentlichkeit nicht gehört zu werden. Agrarische Beraterinnen und Berater und Verantwortliche der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit erhalten hier das Rüstzeug für den Dialog mit der Gesellschaft.“
Dieser Lehrgang wurde von der Hochschule für Agrar- und Umweltpädagogik Wien, der LK Österreich und dem Bundesministerium für Landwirtschaft, Regionen und Tourismus entwickelt. „Die heimische Landwirtschaft und die mit ihr verbundenen Wirtschaftsbereiche stehen vor vielfältigen Herausforderung in der Kommunikation mit der Gesellschaft. Fakten müssen in Worte gekleidet sein, die vom Gegenüber verstanden werden“, so Rektor Thomas Haase.
Zu den Schwerpunkten des Lehrgangs zählten die Analyse agrarischer Fachwörter auf ihre Verständlichkeit und Wirkung, agrarische Best-Practice-Beispiele in der Kommunikation, breitenwirksame Kommunikation durch digitale Medien und relevante Trends in Landwirtschaft und Gesellschaft. Ein Fokus wurde auch auf Konzepte und Modelle des Konfliktmanagements, auf Konfliktpotenziale von organisationalen Veränderungsprozessen und auf mediative Techniken gelegt. Grundlagenwissen über Prävention und Früherkennung von Krisen, akute kommunikative Bewältigung von Krisen und die Evaluation organisationsbezogener Krisenkommunikation bildeten einen weiteren Schwerpunkt.
Der nächste berufsbegleitende Hochschullehrgang Agrarkommunikation startet im Dezember 2022. Rückfragen zum Hochschullehrgang: