Seit 5. Mai läuft in ganz Österreich die bisher größte Werbekampagne der Österreich Wein Marketing GmbH (ÖWM): „Mein. Dein. Unser Wein.“ Sie lenkt die Aufmerksamkeit der Konsumentinnen und Konsumenten von Mai bis November auf den heimischen Wein und die rot-weiß-rote Banderole.
In Werbespots, auf Plakaten und Anzeigen werden typische Alltagssituationen gezeigt, bei denen der österreichische Wein als verbindendes Element immer selbstverständlich dabei ist. Die Botschaft ist klar: Ob beim romantischen Abend zu zweit, bei der Familienrunde im Gasthaus oder beim Spieleabend im Freundeskreis – Wein aus Österreich gehört einfach dazu.
Chris Yorke, Geschäftsführer der ÖWM, erklärt die Kampagne seines Hauses: „Mein. Dein. Unser Wein.‘ ist mit einer geplanten Reichweite von mehr als 100 Mio. Kontakten unsere bisher größte Werbekampagne. Sie rückt den österreichischen Wein und die rot-weiß-rote Banderole für Qualitätswein ins Bewusstsein der Österreicherinnen und Österreicher und macht Lust auf ein gutes Glas heimischen Wein. Die Kampagne zeigt, was uns verbindet, wenn wir zusammensitzen und miteinander eine gute Zeit verbringen: unser österreichischer Wein.“
Parallel lenkt die Kampagne die Aufmerksamkeit auf die rot-weiß-rote Banderole, das unverkennbare Zeichen für österreichischen Qualitätswein auf dem Flaschenverschluss. Sie ist eine wichtige Orientierungshilfe beim Weinkauf. Damit wird der Absatz heimischer Weine gezielt befeuert und der Stolz auf das heimische Kulturgut Wein gestärkt. Yorke: „Die Banderole ist eines der besten Weinmarketinginstrumente der Welt. Daher lag es auf der Hand, ihre Strahlkraft für diese Kampagne zu nutzen. Gleichzeitig war es uns aber wichtig, dass die Kampagne für die ganze Weinvielfalt Österreichs steht – ganz nach dem Motto: Mein. Dein. Unser Wein.“
Reichweite: über 100 Mio. Kontakte
Für die größtmögliche Sichtbarkeit und Werbewirkung quer durch alle Bevölkerungsschichten läuft „Mein. Dein. Unser Wein.“ crossmedial über sehr breitenwirksame Kanäle: Neben Plakaten, Anzeigen in Print- und Onlinemedien sowie einer großen Social-Media-Kampagne gibt es auch Hörfunk- und TV-Spots. Diese laufen mehrere Monate lang über öffentlich-rechtliche und über Privatsender in ganz Österreich. Dabei steht im Mittelpunkt, österreichischen Wein im Alltag präsent zu machen und ihn als selbstverständlichen Genussmoment wieder stärker ins Bewusstsein zu rücken.
Mit all diesen Maßnahmen soll die Kampagne eine Reichweite von über 100 Mio. Sichtkontakten in Österreich erzielen. Sprich: über 100 Millionen Mal sollen potenzielle Kunden mit der Kampagne über die unterschiedlichsten Kanäle in Berührung kommen.
TV-Spot hier: https://www.youtube.com/watch?v=hJrPUFsmOAw
Details zu den Maßnahmen der Kampagne
- TV-Spot im linearen Fernsehen und auf Streamingdiensten in ganz Österreich
- Hörfunk-Spot für öffentlich-rechtliche und private Radiosender in ganz Österreich
- 478 Plakatstellen in Niederösterreich, Burgenland, Wien und der Steiermark
- Österreichweite Social-Media-Ad-Kampagne
- Zahlreiche Anzeigen, Advertorials und Gewinnspiele in Print- und Online-Medien
- Begleitende Pressearbeit
Landingpage zur Kampagne: www.mein-dein-unser-wein.at
Fotos: ÖWM